Rețelele sociale VKontakte și Odnoklassniki au lansat testarea unui program de afiliere pentru comunități. Participarea la program va permite proprietarilor grupurilor să împărtășească veniturile din publicitate cu rețelele sociale. Toate categoriile de comunități se vor putea conecta la monetizare.
În prezent, audiența totală a grupurilor din rețelele sociale rusești este comparabilă cu acoperirea celor mai mari mass-media tradiționale.
Noul sistem de monetizare va fi de interes în primul rând pentru producătorii de conținut unic: media, new media, canale video, bloggeri și publicul larg. Conectându-se la un program de afiliere, proprietarii de grupuri vor putea primi un venit stabil și nu vor irosi resurse pentru a atrage agenți de publicitate.
Capacitățile de direcționare ale rețelelor sociale vă vor permite să afișați publicitate personalizată în numele grupului și să reduceți povara publicitară asupra utilizatorului. La rândul lor, agenții de publicitate vor putea să facă publicitate mai eficient și să fie mai puțin dependenți de inflația anuală.
Unele categorii de comunități vor avea în curând acces la noul sistem de monetizare. În viitor, toate grupurile care respectă reglementările se vor putea conecta la programul de afiliere. Odnoklassniki și VKontakte vor anunța detaliile programelor lor de parteneriat în viitorul apropiat.
Alexander Kruglov, director de marketing VKontakte:
Fenomenul publicului ca noi media a apărut și s-a dezvoltat pe VKontakte. Acum ne concentrăm pe construirea unei cooperări pe termen lung cu comunitățile și suntem gata să le ajutăm cu monetizarea. Administratorii nu vor pierde timpul în rezolvarea problemelor organizaționale și se vor putea angaja pe deplin în crearea de conținut, comunicarea cu abonații și dezvoltarea comunităților. În plus, riscurile de blocare din cauza reclamei de calitate scăzută vor dispărea.
Semyon Boyarsky, manager de dezvoltare a afacerii al proiectului Odnoklassniki:
Grupurile sunt o parte integrantă a ecosistemului rețelelor sociale. Unele grupuri au devenit deja new media, acoperirea lor este comparabilă cu media tradițională. Programul de afiliere va permite grupurilor să obțină venituri suplimentare direct din rețeaua socială. Creșterea eficienței publicității prin afișarea unui mesaj personalizat, mai degrabă decât a unei postări pentru toți abonații unui grup, va reduce sarcina publicitară asupra utilizatorului și va îmbunătăți calitatea conținutului din feedul rețelei sociale.