Există din ce în ce mai multe informații despre cum să vă promovați dvs. și afacerea pe Internet în fiecare an. Cum să alegi instrumente cu adevărat inteligente și de lucru din toată varietatea?
Și dacă sunteți marketer, proprietar de afaceri sau manager, la ce ar trebui să acordați atenție mai întâi?
Mulți ani de experiență și expertiză în marketing pe Internet ne-au permis să identificăm 7 domenii cele mai promițătoare care vor fi fundamentale în 2016:
- marketing de conținut;
- optimizare mobilă;
- conținut video;
- analize de marketing;
- rețele sociale și microtargeting;
- automatizarea marketingului;
- povestiri și infografice.
- Marketing de conținut
Marketingul de conținut a cunoscut suișuri și coborâșuri odată cu popularitatea strategiilor centrate pe conținut în ultimii ani. Astăzi, cheia evidentă a unei creșteri puternice în acest domeniu este natura interactivă a realizării conținutului, care implică implicarea publicului în procesul de formare a nucleului principal de conținut al oricărui site sau comunitate, spune cronicarul Forbes, specialist SEO și marketing online. Jason DeMers. Astfel de strategii conduc la profituri mai mari datorită eliminării granițelor dintre producători și consumatorii finali, a costurilor reduse de producție de conținut și, în general, a unui caracter mai democratic al comunicării care decurge din astfel de inițiative. Cele mai izbitoare exemple sunt sondajele, infograficele și diverse calculatoare. Este utilizarea marketingului de conținut care vă permite să creați o experiență unică de interacțiune între publicul țintă și marca dvs.
- Optimizare mobilă
2015 a fost un an revoluționar pentru dispozitivele mobile. Google a anunțat că traficul mobil a depășit traficul pe desktop în 10 țări diferite. Acest lucru a fost cauzat de o actualizare a algoritmului de căutare Google, care neagă prioritate mare site-urilor care nu au o versiune mobilă. Utilizatorii folosesc din ce în ce mai mult dispozitivele mobile și, având în vedere acest lucru, alegerea vă aparține: fie faceți un aspect adaptiv pentru gadget-uri mobile, fie comandați o nouă versiune a site-ului – mobil. Pentru a determina cea mai bună opțiune pentru dvs., studiați statisticile vizitei și traficul de intrare.
- Conținut video
Practica reclamelor video nu este noua, dar este important de remarcat faptul ca aceasta tendinta inregistreaza o crestere semnificativa in acest moment, dovada, cel putin, de intentia Google de a-si creste capacitatea de a optimiza livrarea de materiale publicitare in segmentul video. . De asemenea, mulți experți de la Google, Ogilvy, EpicSignal sau ReelSEO au remarcat în repetate rânduri faptul că utilizatorii percep publicitatea video mai armonios, ceea ce o va face un instrument de marketing profitabil în 2016. Nu este necesar să comandați filmări video costisitoare și editare profesională la studio. Filmați singur un videoclip în birou: să fie o descriere a unui serviciu complex sau o demonstrație a unui produs – cu cât ideea este mai creativă, cu atât mai bine! Principalul lucru este să vă amintiți că videoclipul nu ar trebui să fie lung. Durata optimă a videoclipului este de până la 90 de secunde.
- Analize de marketing
Astăzi, analiza pieței nu mai este deloc ceea ce era înainte. Nu mai este nevoie să studiezi sute și mii de surse pentru a-ți face o idee despre cum se dezvoltă segmentul. Este suficient să folosiți pur și simplu instrumente statistice, în special interogări de căutare – cuvinte cheie în Google sau Yandex, pentru a înțelege ce este solicitat. Automatizarea procesului de colectare a datelor de piață, precum și integrarea și stăpânirea surselor noi și emergente de date generale de piață, este cea mai eficientă abordare a analizei de marketing în 2016. Instalarea contoarelor de analiză pe site-ul dvs. nu mai este doar un truc, ci o condiție prealabilă. Adesea este suficient să instalați Yandex.Metrica și Google Analytics analytics. Datorită datelor obținute, va fi posibil să se analizeze comportamentul utilizatorilor pe site, să se efectueze teste împărțite, o analiză cuprinzătoare a conversiilor, să se vadă ce funcționează bine și la ce mai trebuie lucrat. Studiind analitica, vei putea să-ți înțelegi mai bine publicul țintă și să le oferi exact ceea ce își dorește și, cel mai important, la timp.
- Social media și microtargeting
Rețelele de socializare reprezintă astăzi poate segmentul cheie al dezvoltării afacerilor pe Internet, fiind, de fapt, una dintre principalele surse de noi clienți, parteneri de afaceri și un domeniu specific de promovare a bunurilor și serviciilor. Vorbind despre acestea din urmă, trebuie subliniat faptul că majoritatea rețelelor sociale mari de astăzi lucrează la automatizarea completă a procesului de activități de publicitate, dezvoltând instrumente de microtargeting care oferă posibilitatea unei căutări cât mai precise a publicului țintă prin analiza și prelucrarea datelor de la utilizatori. pagini personale. Și oricine poate folosi aceste instrumente, pentru bani relativ puțini, direct prin profilul său de pe o rețea de socializare. Și dacă totul este mai mult sau mai puțin clar în reclamă, atunci cu SMM există nuanțe. Suntem profund convinși că SMM ar trebui să conducă afacerea în sine, iar agenției ar trebui să i se încredințeze doar dezvoltarea strategiei, planul de conținut, designul, cercetarea concurenței și analiza marketingului în rețelele sociale, precum și derularea campaniilor de publicitate. Nimeni, altul decât un reprezentant al afacerii, nu poate ști suficient pentru a comunica eficient cu un abonat de grup și pentru a genera conținut cu adevărat util, sporind în același timp publicul în mod organic.
- Automatizare de marketing
Tot mai multe instrumente deschid posibilitatea colectării și analizei automate a informațiilor. Din ce în ce mai multe instrumente pentru publicitate automată eficientă. Anul acesta va fi cu adevărat un progres în domeniul optimizării activităților de marketing. Astfel de inițiative sunt promovate de giganți de marketing precum Google pentru a crea concurență pe piață și pentru a crește cererea agregată printr-un public simplu, ușor de înțeles și, în același timp, cu cea mai largă acoperire posibilă. Cele mai importante instrumente pentru colectarea și analiza datelor sunt utilizarea contoarelor de analiză pe site-ul dvs. Folosind link-uri scurte, etichete UTM, analizând calea utilizatorilor pe site etc. în munca dvs. și efectuând analiza lor cuprinzătoare, construiți o politică de marketing eficientă.
- Povestiri și infografice
Povestirea ca formă inspiră mai multă încredere și simpatie în rândul consumatorilor decât conținutul uscat, indiferent, creând spațiu pentru o comunicare bidirecțională, iar infograficele vă permit să adăugați greutate materialului dvs., dându-i caracterul de știință și valabilitate pe piață. Experimentați cu forme de prezentare a conținutului – și în timp veți ajunge la propriul nivel de proporționalitate cu specificul materialului și cu acoperirea pe care acesta o poate oferi. Dacă vindeți televizoare, nu ar trebui să spuneți cum ați slăbit în 2 luni, ci mai degrabă să spuneți o poveste sau o glumă legată de televizor. O poveste aleasă corect poate împinge publicul țintă să întreprindă acțiunile vizate pe care le-ați planificat pentru el: cumpărarea unui produs, comandarea serviciilor.
Ce urmează?
Toată lumea este acum forțată să își reconsidere canalele de marketing, să optimizeze și să realoce bugetele și să compare eficiența fiecărui instrument. Datorită situației actuale de pe piață, acest proces devine sistematic și cuprinzător. Devine clar că fără o abordare sistematică și integrată în condițiile actuale, nu va fi ușor să fii eficient.
Am identificat pentru tine principalele tendințe ale anului 2016. Dezvolta-te si succesul sa fie alaturi de tine!
Grupul de companii oferă servicii complete de promovare a afacerilor pe Internet de mai bine de 16 ani. Componentele principale sunt promovarea site-ului în motoarele de căutare și publicitatea contextuală. Specialiștii companiei au experiență în promovarea proiectelor de diferite complexități și subiecte: de la site-uri mici la resurse corporative mari, magazine online cu o audiență de mii. Experiența și expertiza dobândită în timpul activităților companiei garantează muncă de înaltă calitate și asistență eficientă în dezvoltarea afacerii, indiferent de domeniul său de activitate. Webcom Media este inclusă anual în TOP 20 cele mai bune agenții din domeniul marketingului pe Internet în clasamentul Runet și este, de asemenea, agenția de search marketing nr. 1 din Belarus. Recenziile despre lucrul cu Webcom Media vorbesc de la sine: în timpul existenței companiei, au fost implementate peste 2.000 de proiecte de succes.