Marți, Vladimir Putin urmează să discute despre reglementarea Runetului cu cele mai mari companii de internet.
Yandex și alți lideri online vor să știe dacă agregatorii de știri vor fi considerați mass-media. În acest caz, mulți dintre ei sunt gata să abandoneze cu totul știrile. Propria lor afacere nu va suferi mult de pe urma acestui lucru, dar site-urile companiilor media vor experimenta o scădere a traficului.
Agregați, dar nu editați
În cadrul forumului Internet Entrepreneurship in Russia, care va avea loc la Moscova pe 10 iunie, Vladimir Putin ar putea avea o întâlnire cu înalți oficiali ai companiilor ruse de internet. Printre participanții la forum se numără CEO-ul Yandex, Arkady Volozh, și CEO-ul Grupului Mail.Ru, Dmitry Grishin. Liderii Runet nu au pregătit un singur apel către președinte, a clarificat ieri un angajat al uneia dintre companiile participante la forum.
Potrivit acestuia, oamenii de afaceri speră să discute probleme legate de reglementarea Runetului, inclusiv dacă motoarele de căutare pe Internet și agregatorii de știri sunt mass-media. Secretarul de presă al lui Putin, Dmitri Peskov, a declarat pentru RBC în mai că ar fi nedrept să nu se ia în considerare, de exemplu, Yandex.News ca instituție de presă, iar acum există o discuție la nivel de experți despre cum să consacre acest lucru în legislație.
Printre marile platforme de internet care nu sunt mass-media, colecțiile de știri, pe lângă Yandex și Mail.ru, sunt publicate de Google, Rambler, precum și de noul motor de căutare Sputnik, controlat de Rostelecom, deținută de stat.
Companiile de internet au declarat că i-au invitat în birourile lor pe deputații Andrei Lugovoy și Vadim Dengin, care urmau să depună un proiect de lege corespunzător la Duma de Stat. Potrivit secretarului de presă Yandex, Asya Melkumova, scopul este de a demonstra că serviciul de știri funcționează automat, fără participarea editorilor. Directorul Comunicațiilor Externe al Holding Rambler & Co, Matvey Alekseev, spune că deputații au fost de acord să vină, întâlnirea a fost amânată în mod repetat, dar va avea loc probabil luni, 9 iunie.
„Yandex.News nu are proprii editori și moderatori, serviciul nu scrie propriile materiale, nu are o politică editorială sau un punct de vedere propriu, toate știrile sunt furnizate de parteneri”, a explicat Melkumova. „Știu că Yandex.News a folosit un model matematic foarte serios. Ei folosesc un sistem destul de complex de măsuri și ponderi pentru a clasifica știrile”, este de acord cu fostul editor Lenta.
Mail.ru, după cum a spus serviciul de presă, caută automat știri. Dar știrile de top de pe pagina principală și pagina internă sunt, potrivit unui fost angajat al companiei, „un produs manual, spre deosebire de Yandex.News, complet automat”.
Google nu are o selecție de știri pe pagina principală, dar în secțiunea de știri (news.google.ru) acestea sunt agregate automat, a menționat un reprezentant al companiei. De asemenea, automat, conform redactorului-șef Rambler-Novosti, Maxim Tokarev, selecția are loc la Rambler.
Secretarul de presă al Sputnikului, care funcționează din 22 mai, Dmitri Chistov, a declarat că fluxul de știri al motorului de căutare (news.sputnik.ru) este generat automat – ca și Yandex.News, „știrile actuale sunt transformate în povești. ” Un editor monitorizează calitatea „lipirii” poveștilor, dar el îndeplinește mai mult o funcție tehnică, a remarcat Chistov: „Nu producem propriul nostru conținut, agregând alte media”.
Potrivit managerului uneia dintre companiile de internet listate, nu au nevoie de o afacere non-core sub forma mass-media, nu intenționează să angajeze o echipă editorială capabilă să filtreze zeci de mii de mesaje pe zi. Rămâne de văzut care va fi „datul” în această sarcină: va fi suficient să abandonați selecția de știri pe pagina principală sau va fi necesară ștergerea întregii secțiuni „știri”.
O licență media poate fi revocată prin lege dacă publicația primește două avertismente de la Roskomnadzor în termen de 12 luni, de exemplu, pentru declarații obscene sau îndemnuri la ură etnică. „Chiar dacă vom obține o astfel de licență, nu o vom putea păstra mult timp”, se plânge un alt interlocutor. Înregistrarea ca instituție de presă, potrivit lui Timchenko, este un dezastru pentru Yandex.News. „Spre deosebire de servicii, un mijloc de presă poate fi blocat, închis sau avertizat într-un fel, așa cum a fost cazul cu Lenta.ru, toate odată, „Yandex” a fost atacat – acesta este cel mai rău lucru s-au întâmplat industriei”, a spus Timchenko.
Cu toate acestea, o sursă apropiată conducerii Rusiei Unite susține că, de exemplu, Yandex nu va închide știrile de top. Potrivit acestuia, în prezent nu există dezacorduri serioase între conducerea companiei și autorități.
Dacă este necesar, doar Sputnik este pregătit să se înregistreze ca instituție media. „Dacă se adoptă o lege care impune agregatorilor să se înregistreze ca mass-media, atunci vom respecta această lege”, a spus Chistov.
Știrile nu sunt pentru a face bani
Secțiunile de știri aduc motoarele de căutare o parte semnificativă a audienței, dar nu și venituri. Potrivit comScore, audiența Yandex din Rusia în aprilie s-a ridicat la 66 de milioane de oameni, iar Yandex.News – 19,3 milioane. În același timp, după cum notează un fost angajat Yandex, audiența primelor cinci titluri de pe pagina principală de fapt, corespunde audienței acestei pagini – adică aproximativ 30 de milioane: „Majoritatea pur și simplu citește titlurile și nu trece la povești.”
Compania nu dezvăluie ce parte din veniturile Yandex provine din secțiunea de știri. Potrivit lui Boris Ovchinnikov, unul dintre fondatorii Data Insight, valoarea Yandex.News ca platformă de publicitate este minimă. „Există puțină publicitate în bannere sau afișare, ar trebui să funcționeze relativ slab – aceasta nu este încă o căutare în forma sa pură”, spune el. Potrivit Yandex, veniturile sale la sfârșitul anului 2013 au fost de . s-a ridicat la 39,5 miliarde de ruble, dintre care 38,84 miliarde de ruble. (98%) au reprezentat publicitate: contextuală – 35,46 miliarde de ruble, mass-media – 3,37 miliarde de ruble. Doi specialiști din industria de publicitate care cumpără bannere pe serviciile Yandex consideră că secțiunea de știri aduce motorului de căutare nu mai mult de 1% din venituri. Cu toate acestea, subliniază Ovchinnikov, sensul Yandex.News este diferit – este un instrument bun pentru creșterea loialității publicului.
Unele motoare de căutare câștigă bani vânzând companiilor media spațiu pentru așa-numitele blocuri de text și grafice (o fotografie mică și un titlu) în secțiunea de știri. De exemplu, la Mail.ru aceste locuri costă între 17 și 20 de ruble. pentru 1 mie de afișări. Costul depinde de poziția blocului pe pagină – cu cât este plasat mai sus și mai vizibil, cu atât prețul este mai mare. Potrivit directorului de vânzări al proiectului Mail.Ru Group, Maria Dyakova, nu există reduceri. De asemenea, în această secțiune puteți cumpăra un bloc static pentru 4,5-5,1 milioane de ruble. fără TVA pe lună. Aceasta înseamnă că timp de o lună, doar știrile din această resursă vor fi afișate într-un anumit loc de pe site nu se ia în considerare numărul de afișări;
Contractele media federale pentru plasarea într-un bloc dinamic încep de la 50 de mii de ruble. pe lună și ajunge la 6,5-8 milioane de ruble. Uneori, instituțiile media decid să cumpere trafic suplimentar dacă, de exemplu, veniturile lor din publicitate au scăzut sau o anumită secțiune a încetat să atragă numărul necesar de utilizatori. Potrivit unui specialist în achiziții de trafic de la una dintre companiile media, această secțiune a Mail.ru este umplută, de regulă, cu 60-70%, iar veniturile pot depăși 30 de milioane de ruble. pe lună. Dyakova nu dezvăluie vânzările către news.mail.ru.
Veniturile tuturor Mail.ru pentru 2013 s-a ridicat la 27,4 miliarde de ruble, în timp ce publicitatea a oferit doar 9,25 miliarde de ruble. (34%), surse semnificative de venit sunt serviciile plătite de rețele sociale (32%) și jocurile online (24%). Alte venituri, care includ probabil venituri din vânzarea de trafic, se ridică la doar 2,81 miliarde de ruble. (10%).
Rambler & Co, după cum a spus Tokarev la sfârșitul lunii mai, plănuiește să vândă trafic, dar deocamdată încheie acorduri de parteneriat cu mass-media pentru afișajele din Rambler-Novosti.
Companiile media se bazează pe Yandex
Dacă motoarele de căutare decid să abandoneze secțiunile de știri, industria media va pierde trafic, recunosc analiștii și editorii media intervievați de RBC.
Potrivit fondatorului LiveInternet, german Klimenko, dacă Yandex.News se închide, mass-media rusă ar putea pierde 7-8 milioane de vizitatori pe zi. „Este clar că oamenii vor găsi știri, dar afluxul lor pe site-uri va fi mai mic, cred că mass-media poate pierde până la 30% din trafic”, a spus Klimenko.
Potrivit LiveInternet, site-ul Ria.ru a „primit” 25,4% din trafic de la Yandex.News în luna mai, Lenta.ru – 11,3%, Kommersant.ru – 27,9%. Dacă Yandex abandonează acest serviciu sau îl modifică cumva, va fi o pierdere monstruoasă pentru cititori și o lovitură pentru industrie, Timchenko este sigur. „Nu pot spune nimic despre alții, dar când lucram la Lenta.ru, traficul direct de la Yandex.News a luat până la 15%. Dar chiar și 6-10% din audiență este o cifră foarte mare și o pierdere serioasă pentru mass-media”, a spus ea.
„Este greu de spus cum va afecta acest lucru (închiderea serviciului Yandex.News) veniturile – trebuie să vă uitați la corelația cu vânzările. Cel mai probabil, acest lucru va duce la un fel de redistribuire – media mai mare va beneficia din cauza recunoașterii mărcii . Lenta.ru are întotdeauna o pondere foarte mare de vizite directe”, a spus actualul redactor-șef al Lenta.ru Alexey Goreslavsky.
Directorul de produse digitale la editura Sanoma Independent Media (publică, de exemplu, revista Cosmopolitan și ziarul Vedomosti), Viktor Saxon, a spus că tranzițiile de la Yandex.News reprezintă nu mai mult de 10% din trafic, iar „fluctuațiile cu 10 -20% nu va afecta veniturile.”
Editorul-șef al Komsomolskaya Pravda, Vladimir Sungorkin, a spus că tranzițiile către site-ul web al ziarului de la Yandex.News reprezintă doar aproximativ 3% din traficul total. Sungorkin a spus că agregatorii de știri ar trebui să plătească ei înșiși mass-media pentru utilizarea știrilor.